Jesteś już trendsetterem?
Zaloguj sięMarketing szeptany
Jeżeli chcesz dotrzeć do odbiorcy za pośrednictwem bezpośredniego przekazu to marketing szeptany jest dla Ciebie. Marketing szeptany wywodzi się od potocznej "poczty pantoflowej", gdzie produkt/usługa był nieświadomie promowany za pomocą przekazów ustnych bądź też pisanych. Marketing szeptany polega na wpływaniu na użytkowników tak, aby sami, spontanicznie, kreowali opinie na temat Twojego produktu lub usługi. Taka forma reklamy polega przede wszystkim na dostarczaniu tematów do rozmowy, wymiany doświadczeń, rekomendacji, porad.
Przykładami realizacji marketingu szeptanego może być między innymi przekazywanie produktów nowo wprowadzonych na rynek grupie nieopłacanych "trendsetterów-wolontariuszy", którzy korzystając z produktu przekazują swoją opinię znajomym.
W marketingu szeptanym najważniejszą rolę odgrywają:
- Uczciwe relacje i niewprowadzanie użytkownika w błąd przez trendsetterów
- Uczciwe opinie trendsetterów na temat produktu lub usługi
- Uczciwość tożsamości – działanie rekomendujące należy prowadzić pod własną tożsamością; nie należy budować fikcyjnych kont w celu sztucznego przekazania jak największej ilości pozytywnych opinii na temat produktu bez jego wcześniejszego przetestowania
Niektórzy teoretycy marketingu utożsamiają marketing szeptany z marketingiem wirusowym. Nie jest to do końca trafne porównanie ponieważ o ile celem i efektem działania marketingu szeptanego może być rozprzestrzenianie informacji w sposób właściwy dla marketingu wirusowego, to nie jest to warunek konieczny, gdyż o szeptanym charakterze działań marketingowych decyduje kanał przekazu marketingowego.
Jako kanał internetowej promocji mogą służyć blogi, fora dyskusyjne, strony WWW skupiające społeczności.